1997年に南カリフォルニアで設立。

エクストララージやステューシーのグラフィックを手掛けたポール高橋(Paul T.)がディレクターを務めている。

「カジュアルすぎない上品な普段着」をコンセプトに、メンズのセミカジュアルファッションを提案している。スケート、サーフ、ダンスミュージック等様々なカルチャーを落とし込んだデザインが人気。1999年に東京店をオープン。世界各国のセレクトショップでも取り扱いがある。一旦活動を休止したが、2011年夏より活動を再開した。

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